选择在与KDDI同时发布新机，也能让人看出两大公司备战夏季市场的状态。在日本等国家，手机并非以零售的形式为主，而是通过移动运营商定制，绑定服务之后以运营商的品牌(或者两者的品牌)上市销售。尤其在日本，更具每年季节变化而举行的发布会犹如一场被选中的产品秀，更具运营商市场战略而选定的机型很容易在瞬间占据市场，这也是零售手机无法比拟的。
本次软银移动共发表了12款新手机。公司总裁孙正义表示，该公司在通信速度等技术领域的竞争告一段落，今夏将主打的手机款式以良好的外观吸引顾客。比如软银委托东芝生产的“fanfun815T”手机，可更换面板达300种之多。
